Fietsverkoop 2025 loopt terug e-bikes houden omzet op peil

Manuel Gort
maandag 9 februari 2026
4 minuuten
46260
bakfiets, BOVAG, consumentenmarkt, e-bike markt, e-bike verkoop, e-bikes, elektrische fiets, Fiets Awards, fiets omzet, fiets retail, fiets statistieken, fietsbranche trends, fietsindustrie, fietsinnovatie, fietsmarkt Nederland, fietsprijzen, fietsspeciaalzaak, fietsverkoop 2025, fietsverkoop cijfers, Koninklijke RAI Vereniging, mobiliteit, mobiliteit Nederland, Nielsen IQ, omzet fietsbranche, online fietsverkoop, recreatief fietsen, speed-pedelec, tweewielerbranche, tweewielers, woon-werkverkeer

De Nederlandse fietsbranche kijkt in 2025 terug op een jaar met dalende verkoopaantallen (fietsverkoop 2025), maar een relatief stabiele omzet. In totaal werden 795.968 nieuwe fietsen verkocht, een daling van 7% ten opzichte van 2024. De totale omzet kwam uit op €1,53 miljard, wat neerkomt op een lichte afname van 1,3%. Met een gemiddelde verkoopprijs van €1.925 per fiets blijft de markt financieel veerkrachtig. Dat blijkt uit onderzoek van Koninklijke RAI Vereniging en BOVAG, uitgevoerd door Nielsen IQ.

Stabilisatie na piekjaren

De fietsmarkt kende het afgelopen decennium een sterke groei, met uitzonderlijke verkooprecords tijdens de coronajaren. Sindsdien is sprake van een geleidelijke daling. Waar aanvankelijk leveringsproblemen de markt beïnvloedden, lijkt fietsverkoop 2025 vooral het jaar waarin consumenten pas op de plaats maken. De sector lijkt daarmee de post-COVID-fase achter zich te laten en terug te keren naar een meer genormaliseerd marktbeeld.

E-bikes domineren de markt qua Fietsverkoop 2025

E-bikes blijven onverminderd de motor van de fietsbranche. In fietsverkoop 2025 was 49% van alle nieuw verkochte fietsen elektrisch, goed voor 391.318 stuks. Dit segment vertegenwoordigt maar liefst 73% van de totale fietsomzet. Hoewel het aantal verkochte e-bikes met 4% daalde, steeg de gemiddelde prijs met 6% naar €2.872. Vooral traditionele e-bikes voor woon-werkverkeer en recreatief gebruik blijven het fundament van de markt.

Andere segmenten onder druk

Naast e-bikes blijven traditionele stadsfietsen relevant, met 19% van de totale nieuwverkoop. Sportieve fietsen zoals racefietsen en speed pedelecs zijn duurder in aanschaf, maar vormen qua aantallen een kleiner segment. Hun hogere prijs draagt echter wel bij aan het op peil houden van de omzet.

Prijsontwikkeling en verkoopkanalen Fietsverkoop 2025

De gemiddelde verkoopprijs van een nieuwe fiets steeg in fietsverkoop 2025 met 7%. Fietsspeciaalzaken spelen hierin een sleutelrol. Ruim twee derde van alle nieuwe fietsen wordt via dit kanaal verkocht. Binnen deze winkels bestaat 63% van de verkoop uit e-bikes, goed voor 83% van de omzet. De gemiddelde prijs van een e-bike in de fietsspeciaalzaak steeg zelfs met 9% naar €3.025. In totaal zijn fietsspeciaalzaken verantwoordelijk voor 82% van de totale omzet in de branche.

De online fietsverkoop laat daarentegen een daling zien. In fietsverkoop 2025 werden 158.069 fietsen online verkocht, een afname van 5%. Ook het gemiddelde aankoopbedrag daalde hier met 3% naar €1.190, wat wijst op prijsgevoeligheid binnen dit kanaal.

Fiets Awards en innovaties

De Fietssite – 2026 Fiets Awards presentatie def De Fietssite – tekst_juryrapporten_2026 De verkoopcijfers werden gepresenteerd tijdens de uitreiking van de Fiets Awards, waar de innovatiekracht van de branche centraal stond. De verkiezingen benadrukken dat technologische ontwikkeling en productvernieuwing essentieel blijven voor de toekomst van de fietsmarkt.

Winnaars Fiets Awards van het Jaar 2026

E-bike van het Jaar: Diamant Sueva Style
Speed pedelec van het Jaar: Riese & Müller Charger 5 Pinion HS
Cargo-bike van het Jaar: Lovens Explorer 2

Fiets Innovaties van het Jaar 2026

Riese & Müller – Logistics Project “Bike Box”
Shimano – Q’AUTO

Vooruitblik

Hoewel de verkoopvolumes dalen, laat het fietsverkoop 2025 zien dat de fietsbranche financieel stabiel blijft dankzij e-bikes, innovatie en gespecialiseerde verkoopkanalen. De markt beweegt richting kwaliteit, technologie en service, waarbij waarde belangrijker wordt dan volume. Na het bespreken van de fietsverkoop in 2025 blijven er vaak nog enkele praktische vragen over. Hieronder beantwoorden we de meest gestelde vragen.

Veelgestelde vragen over fietsverkoop in 2025

Waarom zijn er minder fietsen verkocht in 2025?
De daling komt vooral door normalisatie na de coronapiek. Consumenten stellen aankopen uit en de vervangingscyclus is langer geworden, terwijl leveringsproblemen grotendeels zijn opgelost.

Hoe kunnen e-bikes de omzet op peil houden bij lagere verkoop?
E-bikes zijn duurder dan traditionele fietsen. Ondanks minder verkochte stuks zorgen hogere gemiddelde prijzen ervoor dat de totale omzet relatief stabiel blijft.

Welke verkoopkanalen zijn het belangrijkst voor de fietsbranche?
Fietsspeciaalzaken domineren de markt. Zij verkopen het grootste deel van de e-bikes en realiseren meer dan 80% van de totale omzet binnen de sector.

Daalt de online verkoop van fietsen structureel?
In 2025 is een duidelijke daling zichtbaar. Dit lijkt samen te hangen met de complexiteit van e-bikes, waarvoor consumenten vaker persoonlijk advies zoeken.

Welke rol spelen innovaties in de fietsmarkt?
Innovaties zijn cruciaal om consumenten te blijven prikkelen. Nieuwe aandrijfsystemen, logistieke oplossingen en automatisering versterken de concurrentiekracht van de branche.